Prieskum trhu · Vinár · Budapešť
Štúdia vnímania, ktorá zastavila zlý rebrand.
Klient
Kovács Wines
Sektor
Vinár · Budapešť
Služba
Prieskum trhu
90-ročný vinár sa chystal rebrandovať pre mladší trh. Naša štúdia ukázala, že by to stálo jeho hlavných zákazníkov.
Problém
Nový CMO Kovács Wines chcel "zmodernizovať" značku pre kupujúcich pod 35. Board bol váhavý — a oprávnene. Validácia pred investíciou bola kritická.
Prístup
Štúdia vnímania značky: 400 kvantitatívnych odpovedí + 10 kvalitatívnych rozhovorov naprieč vekovými pásmami a regiónmi. Mapovanie atribútov, NPS benchmark, porovnanie vnímania s konkurenciou.
Výsledok
Dáta ukázali, že hlavní zákazníci Kovács — Gen X a boomer zberatelia vín — by navrhovaný smer aktívne odmietli. Rebrand bol pretransformovaný na sub-brand a heritage línia bola zachovaná.
Metriky
Získané odpovede
Strategický pivot
Chránený výnos
Súvisiace prípady
Podobný projekt?
Vyberte balík alebo nám napíšte briefing — odpovedáme do jedného pracovného dňa.